Należy pamiętać, że misja powinna być w biznes planie tak sformułowana aby stanowiła jak najdokładniejszą i jak najkonkretniejszą wskazówkę dla wyboru konkretnych środków i metod działania w danym przedsiębiorstwie. Określenie misji związane jest z wyznaczeniem celów działania firmy.

Cele perspektywiczne. Celami takimi mogą być określenia wielkości udziału w wybranym segmencie rynku, uzyskanie określonej pozycji firmy od strony jej postrzegania przez innych uczestników rynku czy stworzenie przedsiębiorstwa o określonej wielkości kapitałowej czy organizacyjnej.

Cele bieżące podporządkowane są realizacji celów perspektywicznych i zapewniają sprawne funkcjonowanie całości. Najczęściej obejmują te elementy działalności przedsiębiorstwa, które określane są mianem procesów realnych.